Основные выгоды от использования товарного знака.
По данным исследований немецкого института М. Планка, 60% покупателей связывают товарный знак с качеством товара, 30% — с качеством и принадлежностью данной фирме и только 10% — не обращают на него внимания.
Широкое распространение товарных знаков, их применение хозяйственными субъектами свидетельствует о наличии большого количества преимуществ для владельцев товарных знаков, а также выгод для прочих субъектов рынка. Рассмотрим основные выгоды от использования товарных знаков для производителя — владельца знака, потребителя и торгового предприятия (рис. 22).
Выгоды от использования товарного знака:
для производителя:
• создание имиджа фирмы и товаров;
• более эффективная политика продаж;
• более высокая цена марочных товаров, в среднем на 10 - 40% выше цены аналогичных товаров, не имеющих товарного знака, и как следствие — получение большей прибыли;
• возможность получения дохода от продажи прав на использование товарного знака другими фирмами;
• спрос на марочные товары менее подвержен рыночным колебаниям;
• марочные товары редко бывают вовлечены в ценовую конкуренцию;
• объемы продаж марочных товаров меньше зависят от усилий сферы торговли;
для потребителя:
• низкий риск покупки некачественного товара;
• упрощение выбора товара;
• марочный товар широко представлен в торговле;
• марочные товары часто являются носителями научно-технического прогресса (НТП);
Рисунок 22 Выгоды от использования товарного знака
для сферы торговли:
• высокая торговая наценка;
• быстрый складской оборот;
• сокращение собственных рекламных усилий.
Однако несмотря на наличие многочисленных выгод, использование товарного знака сопряжено с большими затратами для товаропроизводителя.
Похожие рефераты:
